品牌营销方式随着时代变迁不断演进。从传统的电视广告、户外媒体到如今的数字营销和社交媒体互动，品牌需要寻找新的方式与年轻消费者建立连接。电子竞技作为新兴的文化现象，吸引了大量年轻用户，成为品牌营销的新蓝海。勇闯天涯superX通过与王者荣耀职业联赛（KPL）的合作，实现了从赞助商到参与者的角色转变，逐步构建起品牌的电竞文化。

勇闯天涯superX自2023年起连续三年作为年度合作伙伴身份携手KPL，持续占位电竞赛道。品牌打造了「勇闯巅峰冠军之夜」及「冠军见证夜」两大自有IP，并推出限量「冠军庆功酒」，将胜利时刻的仪式感拉满，传递出品牌与电竞天然契合的“挑战”精神。在赛事现场，品牌元素贯穿全年赛事周期，从选手休息区的定制冰柜到赛事直播中的创意口播，再到赛后采访环节的“胜利碰杯”镜头，将“庆功”与“竞技”的场景自然融合。据《2024 电竞营销白皮书》数据，KPL 赛事累计观赛人次已突破500亿，核心用户中18-30岁年轻群体占比超72%，这与雪花啤酒主力消费人群高度契合。基于此，双方合作进一步升级，推出「KPL 冠军纪念罐」，罐身印有年度冠军战队的签名与赛事高光时刻，上线首日在电商平台售罄；打造「线下观赛派对」，在全国20个城市的商圈设置巨型屏幕，邀请粉丝共同观赛，现场提供雪花啤酒试饮与电竞周边抽奖，单场活动参与人数最高突破3000人。2025年，合作迈入“场景深耕”阶段，雪花啤酒联合KPL推出「校园王者挑战赛」，覆盖全国50所高校，通过校内海选、区域决赛的形式，让普通学生也能体验电竞竞技的乐趣。

赛事期间，品牌在高校周边便利店设置「电竞主题货架」，购买指定产品即可获得挑战赛门票，实现“赛事+消费”的闭环。这种情感共鸣的构建，源于对电竞精神的精准解读。KPL传递的“永不言弃、挑战极限”，与雪花啤酒“勇闯天涯”的品牌内核高度契合。2024年雪花啤酒年轻消费群体销量同比增长23%，其中KPL合作相关产品贡献了35%的增量；品牌在电竞用户中的认知度从合作初期的38%提升至71%。小红书上，大量用户分享“边喝雪花边看KPL”的日常，相关笔记超10万条，形成自发传播的UGC生态。此外，品牌还联动虎牙直播首创「线上庆功宴」，冠军成员与KOL双路直播观赛，弹幕互动量突破600万次，相关话题斩获8个自然热搜。

在线下，品牌携手美团发起「餐饮电竞烧烤节」，在全国12城打造线下自办赛，联动3400家餐饮门店推出电竞主题套餐，带动新增购买用户7.4万+，美团专场活动单日销量达全年峰值，单品牌曝光超6000万次。这种“线上流量裂变+线下场景落地”的策略，使勇闯天涯SuperX在年轻消费群体中的渗透率显著提升，部分区域终端覆盖率增长超30%。

勇闯天涯superX与KPL的合作不仅是一场营销创新，更是一次品牌转型的探索。通过多维度的布局，品牌成功融入电竞用户的日常生活，实现了从“被看见”到“被参与”、“被需要”、“被习惯”的转变。这种全场景覆盖的品牌营销方法论，为同类品牌提供了宝贵的参考。勇闯天涯superX通过与KPL的合作，重构了品牌与年轻用户的关系，提升了品牌在电竞用户中的认知度与好感度，最终实现了商业转化和二次传播。这种长期主义思维下的品牌演进，为整个行业带来了新的启示。